Construyendo la Guía de Comunicación estratégica para la Defensa de la Tierra y el Territorio

Descarga la guía “Construir los mundos que soñamos” aquí en versión interactiva y en versión para imprimir. A lo largo del artículo te recomendaremos páginas en específico que puedes consultar de la guía.

Hoy queremos compartirles el resultado del trabajo de los últimos años dentro de una colaboración de La Sandía Digital y WITNESS: la Guía de Comunicación Estratégica para la Defensa de la Tierra y el Territorio. La guía incluye un recuento por los esfuerzos iniciales que le dieron forma, mismos que compartiremos brevemente en este artículo también; y principalmente propone un modelo de comunicación estratégica.

Al término de la guía, los movimientos contarán con un plan de comunicación estratégica. Y, para hacer dicho recorrido, la guía se basa en dos analogías para explicar las etapas de trabajo de la comunicación estratégica: el calendario lunar y el proceso de siembra. Descárgala aquí

Los antecedentes ¿sobre qué construimos?

En 2017, dos organizaciones decidimos unirnos y caminar juntas, para compartir nuestra experiencia con quienes luchan en la defensa de sus territorios en México. En un primer momento, lo hicimos para reflexionar sobre el papel de la comunicación en la defensa socio ambiental. Esto, a través de un proceso de diagnóstico participativo realizado en 2018 con personas de movimientos, periodistas y medios alternativos cuyas reflexiones quedaron plasmadas en el diagnóstico participativo “Tejer las voces, defender la vida”.

El diagnóstico nos brindó las bases para identificar dentro de estos procesos:

• La gran necesidad de fortalecer el músculo estratégico en la comunicación pág 22
• Las diferentes dinámicas en nuestro quehacer de la comunicación (“de bomberos”, mediano plazo y a largo plazo o de agenda propia) pág 29
• Que además de responder a la urgencia que dictan los mega proyectos, la construcción de relatos debe hacerse también siendo los movimientos los protagonistas, y priorizando sus agendas de largo plazo pág 44
• Que las mujeres no sólo enfrentan el mismo sistema de injusticia que sus compañeros, sino también luchan por la transformación de las relaciones dentro de sus mismas comunidades y movimientos pág 17
• Que hay que integrar las voces y participación de las personas jóvenes y mujeres dentro de la comunicación pág 68
• La necesidad de narrar las victorias ¡que son muchas! pág 47

Para responder a estas necesidades, en 2019 realizamos la primera Escuela de Comunicación Estratégica “Tierra y Territorio” (ECTyT) con 28 participantes de 12 estados de México, pertenecientes a distintos movimientos, organizaciones y colectivas defensoras de la tierra y los territorios. Fue en la ECTyT donde bajo una estructura modular trabajamos, involucrando también a otros colectivxs y organizaciones de diversas maneras, en crear un modelo y brindar herramientas útiles para lxs integrantes de los movimientos.

La ECTyT busca fortalecer las capacidades de planeación estratégica y construir narrativas contrahegemónicas desde la esperanza, abrir el diálogo con distintas audiencias, y hacer valer el derecho a la autodeterminación de los pueblos y comunidades que luchan por una vida digna. pág 6

Una propuesta para construir los mundos que soñamos

La guía de comunicación estratégica para la defensa de la tierra y el territorio, acompaña a personas defensoras y movimientos en la construcción de un plan de comunicación de forma participativa.

Para recorrer las cuatro etapas: planeación, producción, implementación y evaluación, la luna nos acompaña en su ciclo de la luna nueva al cuarto menguante. Como otra analogía nos inspiramos en la siembra mientras preparamos la tierra, escogemos las semillas, las vemos germinar y finalizamos nuestra cosecha… para reiniciar el ciclo.

Al centro del ciclo, tenemos la escucha, que nutre cada una de las etapas. Esa es la condición para conocer la pluralidad de discursos y puntos de vista, identificar de dónde vienen y establecer un auténtico diálogo.

Los capítulos que conforman la guía son:

• Iniciamos compartimos nuestra propuesta para elaborar el Plan de comunicación estratégica como primer capítulo de la guía. pág 22
• En el capítulo 2, Punto de partida y horizonte común, abordamos los pasos iniciales de la planeación. pág 32
• Narrativas que construyen mundos, es el nombre del capítulo 3, que consiste en identificar las diferentes narrativas que existen en torno a los temas en los que se centra nuestro plan. pág 44
• El capítulo 4, Germinar y crecer: produciendo acciones comunicativas, nos guía para definir nuestros mensajes clave, diseñar las acciones de comunicación y producirlas. pág 58
• En el capítulo 5, El arte de conversar, contiene recomendaciones, herramientas y ejemplos a tener presentes en la fase de implementación donde nuestras acciones de comunicación se integran a la conversación social. pág 71
• Finalmente, en capítulo 6, Cosechar para aprender, nos propone hacer una recolección de los frutos, para valorar cuáles fueron los resultados esperados, y los inesperados, también. pág 80

Los capítulos que conforman la guía incluyen ejercicios prácticos para que las personas puedan adaptar y realizar dentro de sus movimientos como: La silueta de la comunicación pág 27, La milpa de la comunicación pág 28,  La línea del tiempo pág 37, y un ejercicio de prácticas narrativas para hablar sobre nuestros territorios pág 51. Así como muchos ejemplos de campañas de diferentes movimientos y territorios para aprender de cómo otrxs usan la comunicación como una herramienta más en su labor de defensa.

Consideramos que la guía será un recurso útil para los movimientos que busquen elaborar su plan de comunicación por primera vez, como en el escenario en el que ya se cuente con este insumo. Recordemos que el cambio es algo que toma su tiempo, y ¡más cuando se trata de cambios profundos y de objetivos de corto, mediano y largo plazo, que reflejan nuestro anhelo de construir los mundos que soñamos!  ¡Les invitamos a descargar y consultar la guía!

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Más recursos

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