Comunicación para la Defensa de la Tierra: el Ciclo Lunar como Guía Estratégica
La Sandía Digital y WITNESS crearon una metodología para orientar en la elaboración de forma participativa de un plan de comunicación estratégica para la defensa de los territorios, que se basa en analogías clave que explican las etapas de trabajo: las fases de la luna y el proceso de siembra.
Antecedentes: nuestros primeros encuentros para compartir conocimientos y crear metodologías
En 2018, WITNESS se unió a La Sandía Digital en un diagnóstico participativo de comunicación para la defensa del territorio en México. Para este ejercicio invitamos a personas de movimientos, defensores de derechos humanos, periodistas y organizaciones de Chiapas, Veracruz, Puebla, Oaxaca, Sonora, Baja California, Jalisco y Ciudad de México para hablar sobre objetivos, tácticas, narrativas y desafíos de la comunicación para la defensa de la Tierra y los territorios de México.
Consulta el diagnóstico “Tejer las Voces, Defender la Vida” aquí.
Con base en los resultados de este diagnóstico, organizamos la 1era Escuela de Comunicación Estratégica para la Defensa Terrestre: ‘Tierra y Territorio’ para fortalecer de manera urgente el músculo estratégico de los movimientos en México. Este camino de elaboración de una metodología para la escuela nos llevó a escribir la guía: ‘Construyendo el mundo con el que soñamos’.
Descarga la guía completa aquí.
“Imaginamos una comunicación comunitaria estratégica que teje voces, en procesos horizontales, cíclicos”.
Esta Guía tiene como objetivo ayudar a personas defensoras y movimientos a formular un plan de comunicación de manera participativa. La Guía incluye otras metodologías de colectivos como el Colectivo de Prácticas Narrativas y Hackeo Cultural, entre otrxs, que han colaborado con nosotras para construir narrativas de esperanza. La Guía se basa en el proceso de la siembra, que a su vez sigue las fases cíclicas de la luna para explicar cada etapa del plan de comunicación.
Siguiendo la luna y el ciclo de siembra para construir los mundos con los que soñamos
El ciclo de la luna sugiere un conjunto de pasos para la construcción participativa de un plan de comunicación para apoyar los esfuerzos de comunicación en defensa de la tierra. Para explicar las etapas de elaboración del plan, utilizamos la analogía del proceso de la siembra que sigue a la luna, desde el momento de preparar la tierra para sembrar, escoger las semillas, abonar la tierra y cosechar los frutos de nuestros esfuerzos de comunicación. Y, para pasar por las cuatro etapas: planeación, producción, implementación y evaluación, la luna nos acompaña en su ciclo desde la luna nueva hasta el cuarto menguante. En el centro del ciclo tenemos a la ‘escucha’, como una práctica que nutre cada una de las etapas. Esta es la condición para conocer la pluralidad de discursos y puntos de vista, identificar de dónde vienen y establecer un diálogo auténtico.
Esperamos que estas analogías les ayuden en sus prácticas de comunicación. Aquí puedes descargar el ciclo de la luna en español, inglés y portugués.
A continuación, te explicamos los pasos y lo que sucede en cada etapa del ciclo:
Luna nueva // Planificación // Fase de preparación:
La cara de la luna no es visible. Comenzamos la fase de preparación con la luna nueva. Esta es la fase de preparación de la semilla y la tierra, un momento para enfocarnos en mirar hacia adentro y conectarnos con nuestra experiencia colectiva para aclarar lo que realmente queremos y soñamos, teniendo en cuenta la fuerza que tenemos y lo que podemos sumar para lograrlo.
Es una fase de escucha. En esta primera fase de planificación se pretende realizar un ejercicio de análisis colectivo que mire el contexto actual, lxs actorxs y la historia de nuestro movimiento, retomando nuestra visión política y asegurándonos de que el plan de comunicación que vamos a construir está en sintonía con esa visión.
También consideramos la narrativa que avanzará con nosotrxs en la siguiente etapa: la producción de nuestras acciones de comunicación.
Pasos correspondientes a esta fase:
1- Punto de partida: Análisis de la realidad
2 – Horizonte común: Identificar objetivo(s) de cambio
3 – Caminos hacia el horizonte: Definir objetivo(s) de comunicación
4 – Elegir con quién hablamos: Elegir la(s) audiencia(s)
5 – Nuestra visión del mundo: Identificar la(s) narrativa(s)
Cuarto Creciente // Producción // Fase de Siembra:
La luna se está poniendo más brillante. Fase de seleccionar y plantar las semillas y cuidarlas, nutrirlas con nuestros conocimientos ancestrales y observarlas con atención para ver cómo se desarrollan. En cuanto a nuestro plan de comunicación, es el período en el que tomamos lo definido en la fase de planeación y nos ponemos manos a la obra para diseñar mensajes y formas de compartirlos con nuestras audiencias. Por ejemplo, a través de audio, video, impresos, etc.
Anunciando la esperanza. Damos fuerza a las ideas y proyectos concebidos. Empezamos a dar forma a nuestras acciones de comunicación. Esto nos llevará a buscar espacios donde nuestros públicos puedan dialogar con nosotrxs.
Pasos correspondientes a esta fase:
6 – Escoger las semillas: Definir el(los) mensaje(s) clave
7 – Hacer el surco: Diseñar acciones de comunicación
8 – Germinar y crecer: Producir acciones de comunicación
Luna llena // Implementación // Fase de crecimiento de la planta:
La noche se llena con la luz de la luna en su esplendor. Fase de frutos emergentes, mostrando la fuerza y energía acumulada del colectivo. La luz de la luna ilumina y nos permite ver cómo estamos conectadxs con todo lo que nos rodea. Generando conversación social, recibimos respuesta a nuestras acciones comunicativas, y sus efectos son plenamente visibles. Empezamos a consolidar vínculos y alianzas, para fortalecer nuestros movimientos.
En este momento, necesitamos estar atentxs y escuchando para identificar todos los efectos de nuestros esfuerzos de comunicación. Es un momento propicio para reforzar los tejidos de las redes.
Pasos correspondientes a esta fase:
9 – El arte de la conversación: Implementar acciones de comunicación
Cuarto Menguante // Evaluación // Fase de cosecha:
La luna parece cada vez más pequeña. Fase donde la energía está disminuyendo. Tiempo de recoger los frutos de nuestro trabajo, de dar gracias y de decidir qué debemos conservar para continuar nuestro trabajo y qué debemos intercambiar para nutrir el fluir del dar y recibir. Es hora de mirar las conexiones que construimos que llevarán nuestros mensajes a lugares que ni siquiera podemos imaginar. En esta etapa lo que habíamos producido ya no nos pertenece.
En esta fase recogeremos toda la información o pistas que tengamos sobre lo que se ha generado a raíz de nuestras acciones comunicativas. Esta retroalimentación informará nuestro plan en cada una de las fases y también nos ayudará a identificar qué podemos mejorar dentro del movimiento en términos de comunicación. Nos concentramos en observar los resultados obtenidos con nuestras acciones comunicativas y los evaluamos.
Pasos correspondientes a esta fase:
10 – Cosecha y espiga: Evaluación del plan de comunicación
La escucha: pieza clave en este ciclo
A lo largo del recorrido por cada una de las fases, es importante tener en cuenta una de las prácticas clave de la comunicación: la escucha. De la misma manera que miramos a la luna para que nos guíe en el proceso de la siembra, escuchar nos permitirá tomar el pulso a medida que avanzamos en cada paso de las fases de planificación, producción, implementación y evaluación.
La escucha nos permitirá observar y decidir de acuerdo a los cambios en el contexto. Escuchar es una práctica clave para identificar oportunidades, riesgos y otras situaciones a las que podamos necesitar adaptarnos, y también nos ayudará a validar nuestro plan.
Les invitamos, entonces, a escuchar dentro de su movimiento y lo que sucede a su alrededor, en su comunidad, con lxs actorxs claves; estar atentx a las narrativas, a los mensajes… y también a escuchar lo que dicen sus audiencias, cómo reaccionan o no. Así, la escucha también es una medida de protección que nos permitirá informar sobre los cuidados a tener en cuenta en las acciones de comunicación, para no poner en riesgo a ninguna persona del movimiento ni a nadie de la comunidad.
También nos acompañará en la realización de cada una de las acciones de comunicación y, posteriormente, en la tarea de evaluarlas, cerrar un ciclo y retomar el aprendizaje para integrarse y reajustar nuevamente las bases de su plan.
¡Descarga el ciclo de la luna (ya disponible en español, inglés y portugués) y comiencen su viaje de comunicación estratégica para la defensa de la tierra!